2009年10月16日
【WEB常識＆明日横浜で】キャッチが先か、コンセプトが先か？
今日発行のブログより・・・
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【Web常識】キャッチが先か、コンセプトが先か？
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皆さんの中にも、デザインと一緒にキャッチコピーのご提案をされている
かたもいらっしゃると思います。
クライアント様の会社にすでにスローガンなどがあれば、それを使う場合が
多いでしょうか？
ですが私の場合、スローガンはヘッダー等の会社名の近くに入れ、
WEBサイト用のキャッチコピーをご提案することにしています。
その理由は、
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【Web常識】キャッチが先か、コンセプトが先か？
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皆さんの中にも、デザインと一緒にキャッチコピーのご提案をされている
かたもいらっしゃると思います。
クライアント様の会社にすでにスローガンなどがあれば、それを使う場合が
多いでしょうか？
ですが私の場合、スローガンはヘッダー等の会社名の近くに入れ、
WEBサイト用のキャッチコピーをご提案することにしています。
その理由は、
企業の「コンセプト」と、サイトの「コンセプト」が違うから
です。
感覚としては、企業の持つ広いコンセプトの中で、WEBサイトが受け持つ部分
のコンセプトに沿った言葉をご提案するのです。
そう書くと、コンセプトがあって、それに即してキャッチコピーを作るという
流れになるように感じます。確かに最初はそのように考えていたのですが、
いつ頃からか変わってきました。この流れは人それぞれですので、参考程度
にご紹介します。
私の場合、コンセプトを仮に設定します。そこからファン層（いわゆるター
ゲット層）の方々を頭に思う浮かべ、トップページはどんな感じがいいだろ
う？とイメージをふくらませていきます。
そうして、なんとなく「これだ！」というイメージが浮かんだら、クライアン
ト様を思い浮かべ、クライアント様がそのサイトの中で、ファンのひとに
想いを伝えているイメージを描きます。そこから言葉を出すわけですが、
その時にいろいろなパターンを思い描きます。
１）クライアント様が、サイトに来た人にお話しているイメージ
２）サイトに来た人が、クライアント様を見て感じとるイメージ
３）サイトに来た人が、このサイトを誰かに紹介したくなっているイメージ
４）クライアント様が一人で呟いているのを、サイトに来た人が覗き見して
いるイメージ
５）誰かから紹介されて、訪問された人がサイトを開けた瞬間のイメージ
などなど・・・、要はいろいろな人になり切ってそのサイトを訪問してみる
想像の世界ですね。
いろいろな人の思考回路になる。これはトレーニングが必要かもしれません。
でも、そこで有効に働くのがかなり以前に書いたヒアリンクのスキルです。
■バックナンバー■---------------------------------------------------
◇ヒアリングの目的
http://archive.mag2.com/0000190501/20061218070000002.html
◇ヒアリングの注意点
http://archive.mag2.com/0000190501/20061220150000000.html
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自分の主観を入れず、目の前の人が感じ取っているままを感じ取る。
また、日頃の自分の心の動きに敏感になる。そして、日常の中でも子どもや
ママ友たちの心の動きを観察し、時にはそっと聞いてみたりしていろいろな
人のパターンを自分の中に入れていきます。
クライアント様やサイトのコンセプトによっては、もっともっといろいろな
パターンを考え続けます。
その中から「より伝わる」と思った言葉をご提案しています。
もちろん、この時にSEOも頭に入っていますが、優先させるのは言葉の力です。
そうして、生まれた言葉と、トップのイメージを表現するサンプルの写真を
企画書に載せます。
トップのイメージ写真とキャッチはこんな感じですよ〜と分かるように。
そこからです。実はそこからコンセプトを見直すのです。
大きな内容は変わりませんが、言葉としての表現を書き直す感じです。
何を優先させているか？というと、イメージですね。
もちろん簡単に検証をします。サイトがOPEN後、クライアント様に届いた言葉
をお伺いしたり、自分の周りの人にどう感じるか？を聞いてみています。
そうやって、精度を高めていく・・・積み重ねですね。
と言葉だけで表現するのは難しいですが、少しでも参考になれば幸いです。
次回は「あなたのファン像」です。
この言葉を書いて思いました。「自分のファンができるとしたら？」。
今、私を含めてこれを読んでいただいてる皆さん自身について考えてみても
いいかもしれませんね。
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【お誘い】明日、10/17（土）横浜でお会いしませんか？
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というのも、実は前回のメルマガでお知らせした今年ブランディング修行の
ために入門した株式会社JOYWOWがイベントを行います。
午後2時から、横浜の神奈川近代文学館（港の見える丘公園内）ホールです。
これは10/1に自主制作・自費出版で発売した「あり方」の教科書の発売記念
イベントです。詳しくは下記で・・・。
http://www.arikata.net/archives/633
私はまだ「2つ目」なので、シニアコンサルタントではないので壇上には
立てませんが、なんとそれより悲惨？ありえない？
誰もが「チャレンジャーやな」という“漫才”をするのです。
もちろん役はツッコミ・・・・。相方がメチャメチャ考えて作ってくれた
ネタを“演じ”ます。
なので、是非来てください！と言えず、前日のお知らせになってしまいました。
だってね・・・・。受けるかどうか・・・。どうです？
めっちゃ心配でしょ？
でもね、この「あり方」の教科書と、JOYWOWの「あり方」は体験してみないと
分からないのです。これは何事も一緒ですね。体験してみて初めて分かる。
それをクライアント様に力強く、自信を持ってお話できる。
昨日、このメルマガからメールをいただいたshikamaさんにお会いしました。
3回目かな〜。今度お仕事を依頼することにして、その打合せだったのです。
その中でね、shikamaさん言葉がすごく心に残っています。
「今後の方向性を見るにあたって、いろいろ自分探しをしてみたら、いろいろ
なことがあり、もやもやしていたのがウソにように、自分が本当にやりたい
ことが明確に分かったんです。そしたら、仕事も順調になりました。
そうして、自分がそれを体験してみて人のことも分かるようになりました」
誰でも迷います。私だって、社長だって。でも大切なのは行動することです。
「自分探し」という言葉を使われましたが、ブランドとも言えますね。
WEBとサッカーが大好きで、スキルもどんどん磨かれていて・・・輝いている
shikamaさん。引っ張りだこのようです。
大忙しの中、お時間をとってもらって、WEBの運用の話とか、最近の出来事など
をしゃべって（ガールズトーク的・・・(^.^)）とても刺激になり、楽しい時間
を過ごさせていただきました。
って、承諾も得ず勝手に載せてしまおうとしている私、きっと許してくれます
よね・・・（笑）。これも購読してくださっているはずですし。許してね(^^ゞ。
shikamaさんのサイトは下記
http://www.shikama.net/
ブログは下記です。
http://ameblo.jp/shikama/
今はWEBデザインをしているけれど、また違った夢もある人がいます。
私も建築からWEBデザイン、WEBプロデュース、ブランディング・・・。
自分探しの旅を続けていたんですね。
全くつながっていないようで、絶対つながっています。
そんな人たちに、来てほしいのが明日のJOYWOWエキスポです。
本当は来てほしくないけど・・・・、
来てください。
そうして、漫才が“終わった後”に、メルマガ見てます。って教えてください。
2回も登場します。最初と中間。
は・・・・。いよいよ明日。
やるからにはやります！演じますよ〜。
何のために・・・？“今”理由が分からなくても、行動からは何かが生まれる
ことは体験済みだから。
実は、「あり方」の教科書のサイトもWordPressと格闘し自分で作りました。
いつもはデザイナーさんとプログラマーさんにお願いしているので、
何年ぶりでしょう。デザインは許していただくとして、この2週間の中で、
今後クライアント様に今までと違った提案ができることに気づきました。
そうそう！こんな動画もあります。師匠たち本気です。
http://www.arikata.net/archives/724
では、明日、お会いできるのを楽しみに？しています。
お申込みは下記からどうぞ。
http://www.arikata.net/archives/633
